По словам Городовичка, некоторые пользователи сервиса twitter чрезмерно злоупотребляют забористыми выражениями, употребляя их к месту и не к месту. Акция «День без мата» призвана показать всё богатство и образность русского языка, которые позволяют описать любую эмоцию без употребления ненормативной лексики.
Первая акция «День без мата» прошла 1 июня2011 года в Международный день защиты детей.
Хэштегом акции в твиттере является #bezmata